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description: Rétropédalage signé Dior. La maison de haute couture française a connu un très gros bad buzz, vendredi dernie
title: "Dior: Accusée d'appropriation culturelle, la maison supprime sa publicité "Sauvage""
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![Dior: Accusée d'appropriation culturelle, la maison supprime sa publicité "Sauvage"](https://f2.hespress.com/wp-content/uploads/2019/09/depp-sauvage.jpg)

[Zoubida Senoussi](https://fr.hespress.com/author/zoubida-senoussi "Articles par Zoubida Senoussi")lundi 2 septembre 2019 - 18:16

**Rétropédalage signé Dior. La maison de haute couture française a connu un très gros bad buzz, après la diffusion de la campagne publicitaire de son parfum « Sauvage », mettant en avant l’acteur américain Johnny Depp. La publicité accusée « d’appropriation culturelle » par le grand public, a rapidement été supprimée par le géant du luxe. **

Visage du parfum depuis 2015, Depp apparaît dans la nouvelle campagne intitulée « We Are the Land » (nous sommes la terre, ndlr), qui le montre jouant de la guitare dans le désert. Cette courte vidéo montre également une femme vêtue d’une peau de loup et un homme vêtu de vêtements traditionnels amérindiens qui dansent dans le désert.

*« L’aventure d’un homme qui revendique son âme de rock et se connecte à sa nature plus profonde »*, a écrit Dior à propos de la vidéo, tournée dans les Canyonlands, le pays ancestral des peuples Utes, Apaches et Navajo.

Très rapidement, des internautes en colère ont expliqué qu’il était insensible de représenter les Amérindiens dans une publicité pour un parfum appelé « Sauvage » interprété comme un terme « péjoratif ». Beaucoup se sont dit « indignés » de la promotion de « stéréotypes ».

> So… [@dior](https://twitter.com/Dior?ref_src=twsrc%5Etfw) that was stupid, racist & just really tacky. I won’t ever support you again & I feel bad for atting you & giving you free publicity.
>
> I 100% believe the Native people involved’s heart was in the right place. Keep your head up. That’s all I gotta say on this. Next!!
>
> — Gyasi Ross (@BigIndianGyasi) [August 31, 2019](https://twitter.com/BigIndianGyasi/status/1167909786760822786?ref_src=twsrc%5Etfw)

* « Dior, c’était stupide, raciste et vraiment vraiment collant. Je ne vous soutiendrai plus jamais et je me sens mal de vous donner une publicité gratuite. Je crois à 100% que le cœur des autochtones impliqués était au bon endroit. Garde la tête haute. C’est tout ce que je dois dire à ce sujet ».*

> cultural appropriation = Dior ??
>
> — ?? (@yumplz) [August 30, 2019](https://twitter.com/yumplz/status/1167536179136221184?ref_src=twsrc%5Etfw)

https://twitter.com/MendellaSaveria/status/1167443476771934209

Malgré la suppression de la vidéo par Dior, cette dernière sauvegardée par des internautes continue de faire le tour de la toile.

https://www.youtube.com/watch?v=V6lFedrgbdI

Dans un communiqué,  Dior a déclaré que la société était « *très fière de cette collaboration avec AIO »*, décrivant cette initiative dans le cadre de la campagne de l’organisation visant à « *changer les idées fausses sur les Amérindiens, partager l’histoire exacte de l’Amérique et sensibiliser l’opinion publique aux Amérindiens, en tant que peuples contemporains et de promouvoir les visions du monde autochtones ». *

Plus encore, la maison de luxe affirme que le projet a été développé en étroite collaboration avec des consultants amérindiens de l’organisation américaine de défense des droits appelée Americans for Indian Opportunity « *afin de respecter les cultures, les valeurs et le patrimoine autochtones »*.

Dior et  Depp « ont immédiatement décidé de contacter » les consultants, qui sont citoyens des Pueblos Comanche, Isleta et Taos et de la nation Pawnee, *« avec des années d’expérience dans la lutte contre l’appropriation culturelle et la promotion de l’inclusion authentique »*, poursuit la marque française.

[Appropriation culturelle](https://fr.hespress.com/tag/appropriation-culturelle) [Dior](https://fr.hespress.com/tag/dior) [Johnny Depp](https://fr.hespress.com/tag/johnny-depp) [Parfum](https://fr.hespress.com/tag/parfum) [Sauvage](https://fr.hespress.com/tag/sauvage)

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