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description: Deux mastodontes mondiaux de la production de cigarettes, Altria et son ancienne filiale Philip Morris International négocient actuellement pour se Le considérable travail de sensibilisation contre les dangers du tabagisme et les mesures réglementaires promues dans les pays les plus développés pour lutter contre le phénomène imposent aux deux cigarettiers une nouvelle stratégie marketing.  
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[jassim ahdani](https://fr.hespress.com/author/jassim-ahdani "Articles par jassim ahdani")vendredi 30 août 2019 - 08:30

**Deux mastodontes mondiaux de la production de cigarettes, Altria et son ancienne filiale Philip Morris International négocient actuellement pour se réintégrer et trouver des moyens de compenser la forte baisse des ventes.**

Le considérable travail de sensibilisation contre les dangers du tabagisme et les mesures réglementaires promues dans les pays les plus développés pour lutter contre le phénomène imposent aux deux cigarettiers une nouvelle stratégie marketing.

Philip Morris International a assuré hier, le 27 août, dans une brève mise au point pour faire taire les rumeurs, avant que l’ouverture quotidienne du marché boursier, « *rester prudente quant à l’issue des négociations* ». La multinationale déclare « *ne disposer d’aucune garantie que le processus de fusion se concrétise *», ajoutant qu’elle « *ne ferait aucun autre commentaire* ».

Dans les coulisses, les observateurs du marché boursier indiquent que les deux groupes « *tentent de trouver des moyens de compenser la chute des ventes de cigarettes en investissant dans des solutions de remplacement telles que les cigarettes électroniques et le tabac sans fumée *».

En cas de succès des négociations qui font actuellement les choux gras de la presse-business états-unienne, l’accord aboutirait à la naissance d’un nouveau groupe appelé à faire tabac. Il représenterait, le cas échéant, plus de 200 milliards de dollars sur la place boursière, avec un chiffre d’affaires de 55 milliards de dollars et des bénéfices estimés de 15 milliards de dollars.

Pour comprendre la dynamique qu’entoure l’industrie du tabac, à l’heure où sa consommation connait une chute dans les pays ayant endurci la réglementation de ce marché aux effets jugés néfastes pour les caisses de prévoyance sociale, il faut dire qu’Altria poursuit la diversification de ses ressources. Fin décembre 2018, la SA annonçait un investissement «* historique *» de 13 milliards de dollars dans la start-up Goal, basée à San Francisco. Par ce biais, la société a réussi, selon les observateurs boursiers, à contrôler les trois quarts du marché de la cigarette électronique aux États-Unis.

Car comme l’explique le président d’Altria, l’entité « *travaille fermement pour préparer un avenir dans lequel les gros fumeurs préféreront les produits non combustibles aux cigarettes* ». De son côté, Philip Morris a l’intention de changer complètement son image et souhaite utiliser la technologie dans ses nouveaux produits à vapeur pour effectuer des dépistages médicaux. Ce type de tabagisme est très populaire parmi les jeunes.

Les fabricants de cigarettes affirment, non sans afficher leurs objectifs mercantilistes que « *la version électronique est une alternative moins nocive que les cigarettes classiques *». Mais l’Organisation mondiale de la santé (OMS) affirme que les cigarettes électroniques sont « *définitivement nocives* » et doivent être réglementées. Ce point de vue est également confirmé par de nombreuses autorités de Santé qui suivent avec inquiétude les jeunes et adolescents, plus enclins à accepter ce type de produits.

[Altria](https://fr.hespress.com/tag/altria) [OMS](https://fr.hespress.com/tag/oms) [Philip Morris International](https://fr.hespress.com/tag/philip-morris-international) [Santé](https://fr.hespress.com/tag/sante)

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