--- description: Le gouvernement marocain entend engager une réforme en profondeur du secteur de la publicité afin de l’adapter aux mutations ... title: Face à la domination des plateformes mondiales, le Maroc veut réorganiser son marché publicitaire image: https://f2.hespress.com/wp-content/overlay/2026/06/bensaid_6221.jpg?v2 --- [Partager sur Facebook](https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=https://fr.hespress.com/478585-478585.html) [Partager sur Twitter](https://twitter.com/intent/tweet?url=https://fr.hespress.com/478585-478585.html) [Partager sur Linkedin]() [Partager sur Telegram](https://telegram.me/share/url?text=https://fr.hespress.com/478585-478585.html) [Partager sur WhatsApp](https://api.whatsapp.com/send?text=https://fr.hespress.com/478585-478585.html) [Copier lien](https://fr.hespress.com/478585-478585.html) [Lien imprimable](https://fr.hespress.com/478585-478585.html?print) ![Face à la domination des plateformes mondiales, le Maroc veut réorganiser son marché publicitaire](https://f2.hespress.com/wp-content/uploads/2026/06/bensaid_6221-900x600.jpg) *© Mounir Mehimdate* [Khadija KHETTOU](https://fr.hespress.com/author/khadija-khettou "Articles par Khadija KHETTOU")mardi 23 juin 2026 - 13:11 **Le gouvernement marocain entend engager une réforme en profondeur du secteur de la publicité afin de l’adapter aux mutations numériques et de mieux encadrer un marché de plus en plus dominé par les plateformes internationales. C’est ce qu’a annoncé, lundi à la Chambre des représentants, le ministre de la Culture, de la Jeunesse et de la Communication, Mohamed Mehdi Bensaid, en présentant les grandes lignes d’une feuille de route destinée à moderniser et structurer l’écosystème publicitaire national.** Répondant à une question orale du groupe du Rassemblement national des indépendants (RNI) sur la vision de l’exécutif pour moderniser le secteur et renforcer sa contribution au développement économique, le ministre a indiqué que son département avait déjà lancé plusieurs chantiers visant à accompagner les transformations que connaît le paysage médiatique et économique. Parmi les initiatives engagées figure l’organisation, pour la première fois, d’Assises nationales consacrées à la publicité. Cette rencontre a réuni l’ensemble des acteurs concernés afin d’examiner les multiples difficultés auxquelles est confronté le secteur et de dégager des pistes de réforme. Selon Bensaid, le marché publicitaire marocain fait aujourd’hui face à des défis majeurs, notamment en raison de la part croissante des budgets publicitaires captée par les grandes plateformes et entreprises internationales. Une situation qui, a-t-il souligné, permet à de nombreux acteurs étrangers de bénéficier des revenus générés par le marché national, alors que les entreprises marocaines ne profitent pas suffisamment des opportunités offertes par un secteur pourtant porteur. Les recommandations issues de ces Assises nationales ont mis en évidence la nécessité d’établir un cadre juridique clair et structuré pour l’activité publicitaire. Le ministre a précisé qu’un travail est actuellement mené au sein d’une commission conjointe réunissant le ministère de la Culture, de la Jeunesse et de la Communication ainsi que plusieurs départements gouvernementaux concernés. Les opérateurs privés sont également associés à cette réflexion, en tant qu’acteurs essentiels de l’écosystème publicitaire. Parmi les mesures envisagées figure la création d’un registre professionnel dédié aux intervenants du marché publicitaire. L’objectif est d’identifier les différents acteurs du secteur, d’améliorer sa gouvernance et de renforcer la transparence. Pour le ministre, les débats récurrents autour de la répartition des investissements publicitaires, tant à l’échelle nationale que régionale, révèlent la nécessité de mécanismes plus lisibles et plus équitables. Bensaid a également insisté sur l’importance de consolider les principes de gouvernance, de transparence et d’éthique dans le secteur. À cette fin, il est prévu de mettre en place une commission associant les départements concernés et la future instance de régulation, laquelle sera notamment chargée de suivre les relations avec les acteurs internationaux devenus incontournables dans l’industrie publicitaire mondiale. La question de la mesure d’audience figure également parmi les priorités du gouvernement. Le ministre a rappelé que les investissements publicitaires demeurent étroitement liés à la taille et au profil du public visé. Dans cette perspective, l’exécutif prévoit la création d’un organisme spécialisé chargé de mesurer et de suivre les indicateurs d’audience selon des critères scientifiques et objectifs, afin de garantir davantage de transparence dans l’orientation des investissements publicitaires. Autre projet annoncé : la création d’un Observatoire de la publicité et des médias, placé sous la tutelle de l’autorité de régulation compétente. Cette structure aura pour mission de suivre l’évolution du marché, de produire des indicateurs relatifs à la publicité et aux médias et d’accompagner les mutations que connaît le secteur. Sur le volet numérique, le ministre a insisté sur les enjeux liés à la souveraineté numérique et à l’innovation technologique. Il a indiqué que le gouvernement travaille avec les différents départements concernés à l’élaboration d’une stratégie numérique unifiée. Selon lui, la publicité ne se limite plus aux annonceurs et aux médias traditionnels, mais englobe désormais une multitude d’acteurs économiques et de plateformes numériques évoluant en dehors des circuits classiques de la presse et des médias. Pour Mehdi Bensaid, la publicité demeure un levier essentiel du modèle économique des entreprises médiatiques nationales et de leur pérennité. Il a estimé que l’absence d’un cadre juridique adapté avait favorisé l’émergence de pratiques insuffisamment encadrées, rendant nécessaire une intervention législative et réglementaire afin de clarifier les règles du marché et de protéger l’ensemble de ses intervenants. Au sein de la majorité, la députée Touria Azzaoui, membre du groupe RNI, a souligné le rôle stratégique du secteur publicitaire dans le soutien à l’économie nationale, la promotion de la créativité et le développement des médias. Elle a salué les efforts engagés par le gouvernement pour moderniser le secteur de l’information et de la communication, accompagner la transition numérique et renforcer la compétitivité des entreprises médiatiques marocaines. La parlementaire a toutefois relevé plusieurs défis persistants, parmi lesquels l’insuffisance de l’encadrement juridique de certaines pratiques émergentes, la domination des plateformes numériques mondiales, les difficultés d’adaptation aux évolutions technologiques, ainsi que les questions liées à la concurrence équitable, à la souveraineté numérique et au soutien aux médias nationaux. Selon elle, la modernisation du secteur de la publicité ne constitue plus un simple choix professionnel, mais une nécessité stratégique qui impose l’adoption d’une vision globale conciliant encouragement à l’investissement et à l’innovation, d’une part, et protection de la production médiatique nationale, d’autre part. Une telle approche permettrait, a-t-elle affirmé, de renforcer la position du Maroc en tant que pôle régional des industries créatives et numériques. Depuis les rangs de l’opposition, la députée Fatima Tamni, de la Fédération de la gauche démocratique (FGD), a pour sa part attiré l’attention sur les risques liés à l’utilisation de la publicité comme moyen d’influence sur les lignes éditoriales de certains médias. Selon elle, les investissements publicitaires devraient constituer un instrument de soutien au pluralisme médiatique et à une concurrence loyale, plutôt qu’un levier de consolidation de l’influence économique et médiatique de certains acteurs. La parlementaire a ainsi appelé à garantir une répartition plus équitable et plus transparente des budgets publicitaires, afin de préserver l’indépendance des entreprises médiatiques et de renforcer le pluralisme ainsi que l’équilibre du paysage médiatique national. [Chambre des représentants](https://fr.hespress.com/tag/chambre-des-representants) [Gouvernement](https://fr.hespress.com/tag/gouvernement) [Maroc](https://fr.hespress.com/tag/maroc) [Médias](https://fr.hespress.com/tag/medias) [Mehdi Bensaid](https://fr.hespress.com/tag/mehdi-bensaid) [Ministre de la culture](https://fr.hespress.com/tag/ministre-de-la-culture) [Plateformes internationales](https://fr.hespress.com/tag/plateformes-internationales) [Publicité](https://fr.hespress.com/tag/publicite) [Réforme](https://fr.hespress.com/tag/reforme) [Suivez les dernières actualités de Hespress sur WhatsApp](https://hes.press/FR) ## Ajoutez votre commentaire ### Nom \* E-mail \* Commentaire \* Conditions de publication : Les commentaires ne doivent pas être à caractère diffamatoire ou dénigrant à l'égard de l'auteur, des personnes, des sacralités, des religions ou de Dieu. 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