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![Hébergement et loisirs : l'Exécutif multiplie les incitations à l’investissement](https://f2.hespress.com/wp-content/uploads/2024/09/tourismecotier-900x600.jpg)

[Khadija KHETTOU](https://fr.hespress.com/author/khadija-khettou "Articles par Khadija KHETTOU")dimanche 14 juin 2026 - 20:37

**À l’approche de la Coupe du monde 2030, que le Maroc coorganisera avec l’Espagne et le Portugal, le gouvernement entend accélérer la modernisation de son offre touristique. Entre rénovation des infrastructures d’hébergement, amélioration de la qualité des services, renforcement de la formation professionnelle et intensification de la promotion à l’international, les autorités misent sur une série de programmes destinés à préparer le secteur à l’afflux attendu de visiteurs.**

Dans une réponse à une question écrite du député du groupe Haraki (Mouvement populaire) Nabil Dakhch, la ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, Fatim-Zahra Ammor, a détaillé les principaux chantiers engagés par son département afin de consolider la place du Maroc parmi les destinations touristiques mondiales.

Selon la ministre, la préparation à ce rendez-vous sportif planétaire passe notamment par l’encouragement de l’investissement dans les infrastructures touristiques, leur mise à niveau ainsi que le renforcement de leurs capacités d’accueil, afin de répondre à la hausse prévisible du nombre de touristes et de visiteurs durant les prochaines années.

Dans ce cadre, le ministère a lancé le programme « *Cap Hospitality* », inscrit dans la feuille de route du tourisme 2023-2026. Ce dispositif vise à moderniser les établissements d’hébergement touristique à travers la rénovation des chambres et l’amélioration de la qualité de l’offre nationale. Le programme repose sur l’octroi de prêts aux opérateurs porteurs de projets de réhabilitation et de modernisation, tandis que l’État prend en charge les intérêts liés à ces financements. L’objectif affiché est d’inciter les investisseurs à développer leurs établissements et à accroître leur compétitivité.

Au-delà des infrastructures, le gouvernement met également l’accent sur la qualité des prestations touristiques. Fatim-Zahra Ammor souligne ainsi que son département a engagé une réforme du cadre juridique régissant l’hébergement touristique. Cette révision vise à améliorer les services proposés aux visiteurs, à renforcer la compétitivité des établissements nationaux et à aligner l’offre marocaine sur les standards internationaux du secteur.

La diversification de l’expérience touristique figure également parmi les priorités de la stratégie gouvernementale. Dans sa réponse écrite, consultée par *Hespress FR*, la ministre rappelle le lancement du programme « *Go Siyaha* », également inscrit dans la feuille de route 2023-2026.

Ce programme prévoit l’octroi de subventions à l’investissement destinées au développement d’offres d’animation et de loisirs innovantes et diversifiées. Le ministère estime que cette démarche permettra d’enrichir l’expérience des visiteurs, de renforcer la compétitivité des entreprises bénéficiaires et de contribuer à la création de nouveaux emplois.

Le développement du capital humain constitue un autre axe de cette stratégie. La ministre indique qu’une convention-cadre de partenariat a été conclue avec l’Office de la formation professionnelle et de la promotion du travail (OFPPT), dans le but de renforcer les compétences des professionnels du secteur touristique.

Cette convention s’articule autour de trois programmes majeurs portant sur la formation des cadres supérieurs, la qualification des cadres intermédiaires ainsi que la mise en place d’une offre de formation continue spécialisée. Elle comprend également le programme « *Kafaa* », consacré à la validation des acquis de l’expérience professionnelle.

Sur le plan de la promotion internationale, Fatim-Zahra Ammor affirme que l’Office national marocain du tourisme (ONMT) a adopté une approche anticipative visant à accroître la visibilité de la destination Maroc sur les marchés étrangers.

Cette stratégie repose notamment sur le renforcement des liaisons aériennes avec les principaux marchés émetteurs, la conclusion de partenariats avec les grands opérateurs de distribution touristique et le déploiement de campagnes promotionnelles multicanales de grande ampleur. Selon la ministre, ces actions doivent permettre de renforcer le rayonnement du Maroc à l’international et d’attirer un nombre croissant de touristes dans les années précédant la Coupe du monde 2030.

[Cap Hospitality](https://fr.hespress.com/tag/cap-hospitality) [CdM 2030](https://fr.hespress.com/tag/cdm-2030) [Go Siyaha](https://fr.hespress.com/tag/go-siyaha) [Hébergement](https://fr.hespress.com/tag/hebergement) [Investissements](https://fr.hespress.com/tag/investissements) [Ministère du tourisme](https://fr.hespress.com/tag/ministere-du-tourisme) [OFPPT](https://fr.hespress.com/tag/ofppt) [ONMT](https://fr.hespress.com/tag/onmt) [Tourisme](https://fr.hespress.com/tag/tourisme)

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