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title: Meta s’apprête à tester des abonnements payants sur Instagram, Facebook et WhatsApp
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![Meta s’apprête à tester des abonnements payants sur Instagram, Facebook et WhatsApp](https://f2.hespress.com/wp-content/uploads/2024/02/META.jpg)

[Zoubida Senoussi](https://fr.hespress.com/author/zoubida-senoussi "Articles par Zoubida Senoussi")mardi 27 janvier 2026 - 22:10

**Le groupe Meta envisage d’introduire de nouvelles formules d’abonnement payantes sur Instagram, Facebook et WhatsApp, tout en conservant l’accès gratuit aux fonctionnalités de base. L’annonce a été confirmée lundi par l’entreprise à TechCrunch, qui précise que ces offres visent à renforcer la productivité, la créativité et l’usage de l’intelligence artificielle sur ses plateformes.**

Dans les prochains mois, Meta prévoit de déployer plusieurs formules d’abonnement distinctes ou groupées, chacune donnant accès à des fonctionnalités exclusives et à un contrôle accru des interactions et des contenus partagés. Le groupe teste ainsi différents modèles afin d’identifier les usages les plus attractifs pour un public élargi, au-delà des créateurs de contenu et des entreprises.

L’un des axes majeurs de ces abonnements concerne l’intelligence artificielle. Meta compte notamment intégrer Manus, un agent d’IA récemment acquis pour environ 2 milliards de dollars. L’entreprise adopte une stratégie à double niveau : Manus sera intégré aux applications grand public, tout en restant disponible via des abonnements dédiés aux entreprises. Selon des éléments repérés par l’ingénieur spécialisé en rétro-ingénierie Alessandro Paluzzi, un raccourci vers Manus AI serait déjà en cours de développement sur Instagram.

Meta envisage également de monétiser certaines fonctionnalités liées à la création assistée par l’IA, notamment Vibes, son outil de génération et de remix de vidéos courtes intégré à Meta AI. Jusqu’ici accessible gratuitement, Vibes pourrait passer à un modèle freemium, avec des options avancées réservées aux abonnés.

Sur Instagram, les premières fonctionnalités premium évoquées incluraient la création illimitée de listes d’audience, l’identification des abonnés qui ne suivent pas en retour, ou encore la possibilité de consulter une Story sans notifier son auteur. En revanche, les détails concernant les offres prévues pour Facebook et WhatsApp n’ont pas encore été précisés.

Meta souligne que ces nouveaux abonnements seront distincts de Meta Verified, son service payant destiné aux créateurs et aux entreprises. Fort de l’expérience acquise avec cette offre, le groupe entend élargir son portefeuille de services payants pour séduire un public plus large, tout en répondant aux attentes des utilisateurs.

Si cette stratégie pourrait ouvrir de nouvelles sources de revenus, Meta devra néanmoins composer avec une fatigue croissante des consommateurs face à la multiplication des abonnements. Dans ce contexte concurrentiel, le succès dépendra de la capacité du groupe à proposer une valeur ajoutée suffisamment attractive.

À titre de comparaison, Snapchat a déjà démontré le potentiel du modèle avec Snapchat+, lancé à partir de 3,99 dollars par mois. L’offre revendique aujourd’hui plus de 16 millions d’abonnés, un chiffre en forte progression depuis début 2024.

Meta assure enfin qu’elle s’appuiera sur les retours de sa communauté afin d’ajuster progressivement ses nouvelles formules d’abonnement lors de leur déploiement.

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