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![Publicité au Maroc : modernisation et souveraineté en ligne de mire](https://f2.hespress.com/wp-content/uploads/2025/10/pub-assises-nationales.jpg)

*©Ouahid Lakhyar*

[Hicham Oukerzaz](https://fr.hespress.com/author/hicham-o "Articles par Hicham Oukerzaz")mercredi 8 octobre 2025 - 21:04

**Lors des premières Assises nationales de la publicité, Aziz El Khayati, directeur du Budget au ministère de l’Economie et des Finances et la directrice de la régie publicitaire et des solutions digitales de la SNRT, Ilham Hraoui, ont mis en avant la nécessité de consolider le secteur publicitaire marocain. Entre modernisation des médias, inclusion des acteurs locaux et souveraineté numérique, ils ont détaillé les leviers à mobiliser pour faire de la publicité un moteur de croissance et un outil stratégique pour le pays.**

Intervenant au nom du ministre délégué chargé du Budget, Aziz El Khayati a présenté la publicité comme un secteur stratégique au cœur de la transformation économique et culturelle du Maroc, constituant un indicateur de vitalité économique et un outil essentiel de souveraineté culturelle. Selon lui, le pays traverse une phase de transformation structurelle profonde, marquée par l’essor de l’économie numérique, la mutation des modèles médiatiques et la montée en puissance des grandes plateformes mondiales. Dans ce contexte, la publicité doit être pensée non comme un simple marché, mais comme une industrie stratégique mêlant création, technologie et souveraineté nationale.

Le directeur du Budget a alerté sur la fragmentation du marché publicitaire national, dominé par des acteurs traditionnels, tandis que les plateformes numériques concentrent plus de 80 % des émissions publicitaires au niveau mondial et local. Cette situation réduit la rentabilité des médias nationaux et fragilise leur rôle économique, social et culturel. Pour y remédier, il a insisté sur la modernisation des médias marocains, la consolidation de leur stabilité financière et la mise en place d’un cadre fiscal, technologique et réglementaire adapté aux réalités numériques. La mesure d’audience, la traçabilité du public et le développement d’infrastructures technologiques locales sont essentiels pour garantir transparence, équité et compétitivité face aux standards internationaux.

Aziz El Khayati a également mis l’accent sur une gouvernance renouvelée du secteur, fondée sur la transparence, l’équité et l’innovation, et sur l’inclusion des très petites et moyennes entreprises, des jeunes et des femmes dans la chaîne de valeur publicitaire. *« Leur participation active représente un vecteur d’innovation, de diversité et de dynamisme indispensable à la vitalité et à la modernisation du secteur »*, a-t-il affirmé.

De son côté, la directrice de la régie publicitaire et des solutions digitales de la SNRT, qui intervenait au nom de Fayçal Laraichi, président du Pôle audiovisuel public, a souligné que la publicité dépasse sa fonction première et constitue « un langage universel, un vecteur d’influence et un moteur de croissance économique », façonnant tendances et transformations sociétales. Elle a rappelé le rôle du pôle public dans le développement du secteur et a insisté sur la restructuration actuelle visant à unifier les efforts à travers une régie unique, pour renforcer transparence, efficacité et gouvernance.

Elle a également mis en avant l’importance de la souveraineté numérique, citant la plateforme VOD 100 % marocaine « Forja », lancée en 2024, qui valorise le patrimoine audiovisuel national et mobilise des ressources internes. Cette expansion numérique permet de compléter l’offre éditoriale, de monétiser les plateformes digitales et de renforcer les ressources du secteur, tout en soutenant la créativité et la modernisation des médias marocains.

Enfin, elle a rappelé que l’action du pôle public vise à accompagner la structuration du secteur, favoriser la co-régulation, mettre en place des solutions technologiques adaptées et proposer, le cas échéant, des ajustements fiscaux pour assurer une répartition équilibrée de la valeur publicitaire.

[Assises nationales](https://fr.hespress.com/tag/assises-nationales) [Publicité](https://fr.hespress.com/tag/publicite)

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