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title: Quand le digital rebat les cartes politiques
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[Zaina Jnina](https://fr.hespress.com/author/z-jnina "Articles par Zaina Jnina")lundi 4 août 2025 - 08:07

**La question de la communication politique s’impose comme un enjeu stratégique majeur, d’autant plus que la confiance entre les citoyens et les institutions politiques connaît un net recul. Au Maroc, les partis politiques sont appelés à rompre avec les schémas classiques et à intégrer les outils numériques comme leviers fondamentaux d’un renouvellement du lien démocratique, selon des experts.**

A l’ère du numérique, la communication politique ne relève plus du choix stratégique, mais d’une nécessité impérieuse. Les partis politiques doivent désormais opérer une véritable transition digitale s’ils veulent renouer le dialogue avec une société connectée. De plus, le numérique peut aujourd’hui redonner à l’action politique sa vocation première : écouter, comprendre et répondre aux attentes des citoyens.

Pour le professeur de droit public à la Faculté des sciences juridiques, économiques et sociales de Rabat, et directeur général du Journal Africain des Sciences Politiques, Abbas El Ouardi, la transformation du discours politique est une nécessité incontournable pour faire face aux mutations sociales et technologiques. 

*« Le discours politique \[…] constitue le différentiel dans de nombreuses expériences démocratiques, qu’elles soient américaines, européennes ou africaines. Des structures partisanes ont su le développer en misant sur l’usage des technologies de communication modernes, désormais suivies avec attention en temps réel par le citoyen, c’est-à-dire l’électeur »*, a-t-il souligné dans une analyse adressée à *Hespress FR*.

Les partis marocains sont encore nombreux à considérer la communication comme une simple opération de visibilité électorale, centrée sur l’image des candidats ou la diffusion de slogans génériques. Or, la réalité contemporaine impose une communication politique continue, participative et ciblée, qui ne se limite pas à l’agenda électoral, a-t-il précisé.

Et de rappeler : *«L’expérience partisane marocaine tend, ces dernières années, à accompagner les évolutions nationales et internationales par le biais d’une production politique en rupture avec l’approche traditionnelle »*.

Cette révolution numérique concerne non seulement les canaux (réseaux sociaux, plateformes, vidéos interactives, etc.), mais aussi la forme et le fond des messages, a poursuivi l’expert. Les jeunes, en particulier, attendent des contenus personnalisés, courts, sincères et porteurs de sens. Il ne s’agit plus uniquement de « parler aux citoyens », mais de dialoguer avec eux.

Certains partis ont commencé à prendre ce virage. El Ouardi a ainsi cité l’exemple du Rassemblement National des Indépendants (RNI), du Parti de l’Istiqlal ou encore du Parti Authenticité et Modernité (PAM) qui ont initié des efforts de transformation en produisant des capsules explicatives, en lançant des consultations numériques, ou en intégrant le storytelling digital dans leur stratégie.

Mais comme l’a souligné encore le professeur, ces initiatives doivent s’inscrire dans un changement plus profond. *« La réponse à cet enjeu passe nécessairement par une transformation radicale de la pensée partisane marocaine. Il ne s’agit pas d’abandonner son idéologie ou son identité, mais de créer la différence en accélérant la numérisation des structures de formation et d’encadrement, fondées sur une communication rapide, efficace et orientée vers les résultats »*, a-t-il indiqué.

Ce défi est d’autant plus crucial à l’approche des élections législatives de 2026. Tous les observateurs s’accordent à dire qu’elles pourraient constituer un tournant majeur dans l’histoire de la démocratie représentative marocaine. Dans un contexte de scepticisme croissant, la réussite de ces échéances dépendra en grande partie de la capacité des partis à réinventer leur relation avec les électeurs.

*« Parler de l’action politique, notamment à travers la relation entre l’électeur et l’élu, c’est pointer une mutation politique qualitative, dont le mot d’ordre est : le changement, sans alternative. Un changement du discours politique qui doit être associé à la réalisation de résultats concrets et bien définis »,* a conclu El Ouardi.

[Abbas El Ouardi](https://fr.hespress.com/tag/abbas-el-ouardi) [Communication](https://fr.hespress.com/tag/communication) [Discours politique](https://fr.hespress.com/tag/discours-politique) [élections](https://fr.hespress.com/tag/elections) [Numérique](https://fr.hespress.com/tag/numerique) [Partis politiques](https://fr.hespress.com/tag/partis-politiques)

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