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![Publicité : La HACA pointe du doigt la persistance des clichés sur les femmes](https://f2.hespress.com/wp-content/uploads/2024/04/haca.jpg)

[Khadija KHETTOU](https://fr.hespress.com/author/khadija-khettou "Articles par Khadija KHETTOU")mercredi 3 avril 2024 - 14:02

**La Haute Autorité de la Communication Audiovisuelle (HACA) a organisé un atelier interactif le 2 avril, dans ses locaux à Rabat, mettant en lumière une étude approfondie sur « *la représentation des femmes dans la publicité audiovisuelle*« . Cette recherche minutieuse a impliqué l’analyse pluriannuelle de plus de 750 annonces diffusées pendant les heures de grande écoute sur les chaînes de télévision publiques durant le mois de Ramadan des années 2020 à 2023.**

Lors de cet événement, Latifa Akharbach, présidente de la HACA, a exposé les résultats phares de cette étude, laquelle s’inscrit dans l’engagement continu de l’institution à promouvoir une culture de l’égalité. La HACA, en tant qu’une des institutions signataires de la Déclaration de Marrakech, initiée par la Princesse Lalla Meryem, présidente de l’Union Nationale des Femmes du Maroc, s’est engagée à redoubler d’efforts dans la lutte contre la violence envers les femmes précise-t-elle dans un communiqué.

Cette étude révèle des avancées positives dans la représentation des femmes dans la publicité télévisuelle, tout en pointant du doigt la persistance de stéréotypes discriminatoires dans un nombre significatif d’annonces publicitaires. La principale évolution constatée réside dans la réduction du nombre d’annonces véhiculant des stéréotypes de genre. Au cours de neuf années d’observation, la proportion d’annonces dénuées de stéréotypes de genre a quintuplé, passant de 9 % en 2014 à 51 % en 2023. La HACA a également noté une tendance vers une représentation plus diversifiée et équilibrée des femmes et des hommes dans les annonces publicitaires de divers secteurs.

Cependant, malgré ce recul des stéréotypes flagrants, les clichés persistants sur le genre demeurent prégnants dans les discours publicitaires, comme l’ont relevé les équipes de travail au sein de l’Instance de Régulation. Les femmes restent souvent cantonnées à l’espace domestique, malgré des progrès dans leur représentation dans le monde professionnel, indique la même source.

Les hommes sont fréquemment dépeints dans des postures de pouvoir et de contrôle, alors que les femmes se voient attribuer des rôles secondaires et des positions de dépendance. De surcroît, la HACA estime que plusieurs annonces publicitaires contribuent à légitimer la charge mentale des femmes en les présentant comme les principales, voire les seules, responsables du bien-être familial, des tâches ménagères et des soins aux enfants.

A la fin de cet atelier, auquel ont pris part divers acteurs et institutions concernés par la question (annonceurs, agences de publicité, médias audiovisuels, associations de femmes, institutions et militants des droits humains, etc.), Latifa Akharbach a appelé à une mobilisation collective en faveur d’une représentation équitable des femmes dans les médias.

La présidente de la HACA a souligné que « *la représentation discriminatoire et stéréotypée des femmes et des hommes dans les médias compromet les capacités des sociétés en matière de développement et de démocratie*« , ajoutant que « *dans le cadre du projet de réforme de notre pays, le soutien et le renforcement de la culture de l’égalité, de la diversité et de l’égalité des citoyens semblent être une priorité urgente et une pierre angulaire pour la réussite des réformes et la garantie de la durabilité des acquis dans ce domaine*« .

[Discrimination](https://fr.hespress.com/tag/discrimination) [Femmes](https://fr.hespress.com/tag/femmes) [HACA](https://fr.hespress.com/tag/haca) [Maroc](https://fr.hespress.com/tag/maroc) [Publicité](https://fr.hespress.com/tag/publicite) [Stéréotypes](https://fr.hespress.com/tag/stereotypes)

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