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D’après le rapport du cabinet de conseil et d’audit PwC, 27ème édition, Focus sur le Maroc, deux tendances majeures émergent comme des catalyseurs de changement profond : la technologie et le changement climatique. Ces deux forces interconnectées jouent un rôle crucial dans la réinvention des modèles d’affaires à l’échelle mondiale. Au Maroc, bien que les dirigeants manifestent une prise de conscience croissante de ces défis, des décalages persistent par rapport à leurs homologues étrangers.** L’édition 2024 du sondage révèle une conscience croissante parmi les dirigeants marocains concernant l’importance du changement climatique dans leur stratégie d’entreprise. Cependant, « *malgré cette prise de conscience, le nombre d’actions entreprises pour atténuer les effets du changement climatique semble diminuer par rapport aux années précédentes* ». « *Bien que 75% des dirigeants aient entrepris des efforts pour améliorer l’efficacité énergétique de leurs entreprises, seuls 17% ont réalisé ces initiatives avec succès, contre 10% au niveau mondial. De plus, des lacunes importantes subsistent, notamment dans l’intégration du risque climatique dans la planification financière, où 42% des dirigeants marocains ont pris des mesures, tandis que 50% n’ont aucun plan en ce sens, comparé à un tiers au niveau mondial *», rapporte-t-on. ### **Un défi sous-estimé : La négligence de la biodiversité** Un autre secteur où les dirigeants marocains doivent progresser est la prise en compte de la biodiversité. Seulement 5% des dirigeants qui ont pris des mesures significatives dans ce domaine, malgré l’importance cruciale de la biodiversité pour la pérennité des modèles d’affaires. Les statistiques du rapport de PwC indiquent que « *55% du PIB mondial dépend modérément ou fortement de la nature, soulignant l’urgence d’intégrer la biodiversité dans les stratégies d’entreprise* ». ### **Décarbonation et adaptation** La décarbonation reste une priorité majeure pour les dirigeants, bien que les initiatives d’adaptation soient moins répandues. Alors que 56% des dirigeants considèrent le changement climatique comme un risque élevé, seulement 37% prévoient des mesures pour protéger les biens physiques. De plus, des freins persistent, tels que la réticence à accepter des rendements plus faibles pour les investissements respectueux du climat, bien que des experts estiment un retour sur investissement de cinq ans pour les projets de décarbonation. Pour Assia Benhida, Associée PwC, Market & Leader ESG Maghreb : « *nous devons dépasser le seul objectif de performance financière des investissements respectueux du climat. Il est donc parfois illusoire de rechercher « seulement » un rendement financier quand l’enjeu est celui de la transformation majeure de l’entreprise et de la société, et au-delà même, sa survie. L’investissement responsable est aujourd’hui un « must have » pour la pérennité des entreprises marocaines. Les choix effectués par les entreprises, en matière de durabilité, sont tout autant attendus par les parties prenantes institutionnelles que celles émanant des clients et partenaires de l’entreprises. Il est désormais communément admis par les acteurs du monde financier que la performance ESG affecte la valeur financière de l’entreprise* ». ### **L’impératif de la transformation technologique** Parallèlement aux défis climatiques, les CEO marocains reconnaissent de plus en plus le rôle crucial de la technologie dans la transformation des entreprises. Alors que 41% citent la technologie comme un élément majeur de cette transformation, 27% estiment qu’elle a eu peu ou aucun impact au cours des cinq dernières années. Toutefois, l’adoption de technologies émergentes telles que l’intelligence artificielle générative reste faible, avec seulement 21% des dirigeants ayant modifié leur stratégie technologique en réponse à cette innovation. Pour assurer la pérennité des entreprises marocaines et relever les défis du climat et de la technologie, les dirigeants sont appelés à adopter une approche proactive et intégrée. Cela implique non seulement d’intensifier les efforts de décarbonation et d’adaptation, mais aussi de placer la technologie au cœur de la stratégie d’entreprise. De plus, une prise en compte accrue de la biodiversité et une acceptation des investissements respectueux du climat sont essentielles pour garantir la résilience et la prospérité à long terme. En fin de compte, l’innovation et la responsabilité seront les clés de la transformation durable des modèles d’affaires au Maroc et au-delà. [CEO Survey](https://fr.hespress.com/tag/ceo-survey) [Changements climatiques](https://fr.hespress.com/tag/changements-climatiques) [Maroc](https://fr.hespress.com/tag/maroc) [PwC](https://fr.hespress.com/tag/pwc) [Suivez les dernières actualités de Hespress sur WhatsApp](https://hes.press/FR) ## Ajoutez votre commentaire ### Nom \* E-mail \* Commentaire \* Conditions de publication : Les commentaires ne doivent pas être à caractère diffamatoire ou dénigrant à l'égard de l'auteur, des personnes, des sacralités, des religions ou de Dieu. 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