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description: L'évolution des médias à l'ère des nouvelles technologies et du digital est au cœur de la 5è édition de l'African Digital Summit qui a ouvert sa seconde
title: "ADS 23: La consommation de la télévision en baisse à l'ère du digital"
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![ADS 23: La consommation de la télévision en baisse à l'ère du digital](https://f2.hespress.com/wp-content/uploads/2023/03/Khairat.jpg)

[Zaina Jnina](https://fr.hespress.com/author/z-jnina "Articles par Zaina Jnina")vendredi 3 mars 2023 - 18:45

**L’évolution des médias à l’ère des nouvelles technologies et du digital est au cœur de la 5è édition de l’African Digital Summit qui a ouvert sa seconde journée par un panel portant sur le « Digital Media Service ».**

En effet, les médias, en toutes ses formes, se sont retrouvées face à courant digital fluctuant auquel ils doivent s’adapter afin d’offrir aux audiences et lecteurs des programmes qui s’alignent avec leurs goûts et préférences.

Intervenant lors de ce premier panel, Bissane Khairat, directrice du marketing et des programmes télévisés à la Société Nationale de radiodiffusion et de télévision (SNRT) a passé en revue les différents volets de l’évolution de la télévision à l’ère du numérique, notamment la consommation, l’audience ainsi que les enjeux et attentes.

Selon la responsable, la consommation de la télévision dans le monde poursuit sans aucun doute une tendance baissière, en particulier en Amérique du Nord, à hauteur de moins de 35 minutes. Elle fait observer que ce qui est impressionnant est qu’en Europe, cette consommation a connue une hausse de plus de 3 minutes.

Cette tendance se confirme aussi au Maroc, en termes de moyenne, « *on est sur 2 heures 36 minutes en 2021, soit moins de 18 minutes comparé à 2020 et moins de 11 minutes en 2019, alors qu’on est à 1 heure 49 minutes au niveau des jeunes*« , a-t-elle précisé.

![](https://fr.hespress.com/wp-content/uploads/2023/03/Khairat.jpg)

Pourtant, les chaines de sports s’avèrent être les plus consommées et ce, indépendamment de la coupe du monde. D’après Khairat, 36% de ces chaînes ont augmenté leur PDM en 2021. Elle explique ainsi que l’audience des chaînes news a augmenté de 7% en 2021 vs 2019. Quant aux programmes de fiction, ils sont restés en tête avec 44%, soit dans le top des dix programmes, suivie par le divertissement avec un taux de 31% et les programmes factuels avec 25%, notant que cette analyse exclut les sports.

Par ailleurs, la consommation de télévision au Maroc, en termes de durée moyenne de visionnage, reste stable en 2022 par rapport à 2021, après un pic significatif enregistré pendant la pandémie de Covid-19, souligne Khairat. De plus, le Maroc affiche, en 2021, une consommation de télévision nettement supérieure à celle du reste du monde et de l’Afrique. Le Royaume a atteint une consommation de 3 heures 43 minutes, tandis qu’elle s’établit en Afrique à 3 heures 33 minutes, et à l’échelle mondiale à 2 heures 37 minutes.

La directrice des programmes TV dévoile que le futur de la télévision sera celui de la personnalisation. Les jeunes préfèrent regarder des programmes en différé, c’est à dire qu’ils ne consomment pas du contenu de télévision sur le linéaire mais plutôt sur le non-linéaire, ou sur des plateformes en ligne, a-t-elle ajouté. Ils sont particulièrement attirés par des contenues interactifs et apprécient, en ce sens, les contenus personnalisés ainsi que les programmes qui correspondent à leurs centres d’intérêt et à leurs goûts.

Pour recommandations, Bissane Khairat explique que la dynamique de la transformation doit nécessairement débuter par l’adoption d’un « Digital Mindset », avant d’entamer les phases de conduite du changement et la création d’un département dédié à la Data et l’innovation ou encore la recherche des expertises et compétences spécialisées dans le domaine.

[African Digital Summit](https://fr.hespress.com/tag/african-digital-summit) [Digital](https://fr.hespress.com/tag/digital) [Télévision](https://fr.hespress.com/tag/television)

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