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description: Le bouillon cube est une composante essentielle de la cuisine en Afrique de l’Ouest en général, et au Nigéria en particulier. Une publicité dédiée a Le bouillon cube est une composante essentielle de la cuisine en Afrique de l’Ouest en général, et au Nigéria en particulier. Une publicité dédiée a déclenché une véritable polémique dans le pays, l’image de la femme étant mise à l’index.
title: La publicité d’un bouillon cube fait polémique au Nigéria
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[Oum El Ghit Boussif](https://fr.hespress.com/author/ritaboussif "Articles par Oum El Ghit Boussif")lundi 12 novembre 2018 - 10:48

**Le bouillon cube est une composante essentielle de la cuisine en Afrique de l’Ouest en général, et au Nigéria en particulier. Une publicité dédiée a déclenché une véritable polémique dans le pays, l’image de la femme étant mise à l’index.**

La marque de bouillon, Maggi, a lancé le 30 octobre dernier, sa nouvelle campagne publicitaire au Nigéria, un pays aux fortes valeurs conservatrices et patriarcales. A peine lancée sur la télévision et les réseaux sociaux, la publicité a suscité une véritable controverse.

L’idée de départ était pourtant « noble et de bonne foi ». Elle présente le bouillon comme étant « une aide essentielle à la femme urbaine et active, jonglant entre sa vie de mère de famille, d’épouse attirante, de femme d’affaires de poigne et de cuisinière hors pair ».

Plutôt flatteur comme profil, celui de la « femme moderne, active, heureuse de mener de front sa carrière ambitieuse et de cuisiner pour sa famille ».

D’ailleurs le modèle le montre bien en s’affichant un grand sourire aux lèvres, et déclarant « aimer tout ce qu’elle fait ».

Mais ! Cet avis n’est pas du tout partagé.

Des internautes, plutôt nombreux, se sont élevés contre la « misogynie » de cette campagne, où la femme « souffre et continue à sourire ».

« La femme travaille à plein temps, fait la cuisine, s’occupe des enfants, pendant que vous…? », s’interroge-t-on sur Twitter ou Instagram.

Même la presse s’en est mêlée en titrant « Superwoman ou super-esclave? »

De quoi refroidir l’enthousiasme de la société mère, Nestlé, qui ne s’attendait pas le moins du monde à ces réactions.

« Cette publicité était davantage conçue selon leurs auteurs comme un moyen de célébrer la femme active, dans un pays où l’immense majorité des femmes s’occupent des tâches ménagères en plus de leur vie professionnelle accomplie », plaide-t-on auprès de Nestlé.

Néanmoins, la firme ne cache pas son inquiétude. Il faut dire que l’enjeu est de taille : 90 millions de cube Maggi sont vendus quotidiennement au Nigeria, qui compte près de 180 millions d’habitants, et où la marque Maggi est perçue comme une institution culinaire, dont les campagnes publicitaires ne passent pas inaperçues.

Mais les valeurs traditionnelles et conservatrices restent dominantes, même si les réseaux sociaux reflètent davantage une jeunesse urbaine, parfaitement au fait des tendances européennes et américaines.

[Bouillon cube](https://fr.hespress.com/tag/bouillon-cube) [Maggi](https://fr.hespress.com/tag/maggi) [Nestlé](https://fr.hespress.com/tag/nestle) [Nigéria](https://fr.hespress.com/tag/nigeria) [Publicité](https://fr.hespress.com/tag/publicite)

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