---
description: Quelque 60% des Marocains préfèrent acheter les produits des marques marocaines contre 20 % qui préfèrent acheter les marques étrangères tandis que 20% n'ont pas de préférences. C'est ce qui ressort d'une étude sur le comportement d'achat des Marocains.
title: "Étude: 60% des Marocains préfèrent acheter les produits de marques marocaines"
image: https://f2.hespress.com/wp-content/overlay/2022/03/supermarche.jpg?v2
---

[Partager sur Facebook](https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=https://fr.hespress.com/278561-278561.html) [Partager sur Twitter](https://twitter.com/intent/tweet?url=https://fr.hespress.com/278561-278561.html) [Partager sur Linkedin](<https://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=https://fr.hespress.com/278561-278561.html&title=Étude: 60% des Marocains préfèrent acheter les produits de marques marocaines&summary=&source=>) [Partager sur Telegram](https://telegram.me/share/url?text=https://fr.hespress.com/278561-278561.html) [Partager sur WhatsApp](https://api.whatsapp.com/send?text=https://fr.hespress.com/278561-278561.html) [Copier lien](https://fr.hespress.com/278561-278561.html) [Lien imprimable](https://fr.hespress.com/278561-278561.html?print)

![Étude: 60% des Marocains préfèrent acheter les produits de marques marocaines](https://f2.hespress.com/wp-content/uploads/2022/03/supermarche.jpg)

[Khadija KHETTOU](https://fr.hespress.com/author/khadija-khettou "Articles par Khadija KHETTOU")vendredi 2 septembre 2022 - 14:33

**Quelque 60% des Marocains préfèrent acheter les produits des marques marocaines contre 20 % qui préfèrent acheter les marques étrangères tandis que 20% n’ont pas de préférences. C’est ce qui ressort d’une étude sur le comportement d’achat des Marocains.**

Intitulée « *La qualité des produits marocaine est-elle comparable aux autres ?*« , l’étude du groupe Sunergia indique que dans le contexte économique incertain actuel, les entreprises marocaines sont au cœur de plusieurs initiatives visant à améliorer leur compétitivité face aux entreprises étrangères.

L’étude note que les choix des consommateurs marocains sont influencés par plusieurs facteurs, dont la qualité des produits. Mais, estiment-ils que celle-ci est comparable à la qualité des produits étrangers?, se demandent les auteurs.

Pour répondre à cette question, Sunergia a demandé aux Marocains leurs préférences au niveau de plusieurs catégories telles que l’alimentaire, l’ameublement et la décoration ou encore les fournitures de bureau.

Certaines de ces catégories regorgent de marques étrangères puissantes et avec d’importantes ressources. La qualité de ces dernières joue sans doute, selon l’étude, un rôle dans cette domination avant de se poser la question de savoir si les Marocains jugent la qualité des produits locaux comparable aux produits étrangers.

## Les Marocains préfèrent les marques locales

Pour ce qui est de la première question, l’étude avance que 60% des Marocains préfèrent acheter les produits de marques marocaines tandis que 20% préfèrent acheter les produits de marques étrangères tandis que 20% n’ont pas de préférences.

Dans le détail des catégories, les auteurs de l’étude ont interpellé le panel interrogé sur quels produits, entre marques marocaines et étrangères, pensent-ils être meilleurs en termes de qualité, soulevant une domination quasi-unanime des produits marocains.

En effet, l’étude précise que les catégories où les Marocains pensent que la qualité des produits locaux est meilleure sont l’alimentation et les boissons (79%), la beauté et bien-être (45%), les produits d’entretien et de nettoyage (52%), la mode et accessoires (48%), l’ameublement (67%) et les fournitures de bureau (59%), notant que la seule catégorie où la qualité des produits étrangers est estimée être meilleure à celle des produits marocains est le bricolage (45%).

## Le local jugé meilleur par les ruraux et les personnes les plus âgées

Toujours selon la même étude, la qualité des produits marocains est jugée meilleure davantage par les seniors âgés entre 45 et 54 ans à 67%, les 55-64 ans à 86%, les 65 ans et plus à 83%, les mariés (65%), les habitants de Marrakech-Safi (71%), de l’Oriental (78%) et du Sud (64%), les ruraux (72%).

Par ailleurs, les auteurs de l’étude ont soulevé que les CSP (catégories socioprofessionnelles) D et E trouvent que le produit local est meilleur en termes de qualité (65%), mais aussi les personnes avec un faible niveau de scolarisation (primaire (85%) et sans niveau (79%)), les personnes au foyer (70%), les fonctionnaires (70%), les ouvriers (non qualifiés (71%) et qualifiés (64%)), les personnes travaillant dans les secteurs de l’administration publique (66%), d’autres activités de service (74%) et l’agriculture (72%).

Toujours au niveau de la qualité, l’étude souligne que les produits étrangers sont jugés supérieurs davantage par les jeunes (18-24 ans (34%) et 25-34 ans (32%)), les célibataires (35%), les habitants du Grand Casablanca-Settat (29%) et Tanger-Tetouan-Al Hoceima (28%), les urbains (26%), alors que les personnes instruites qui jugent également la qualité des produits étrangers meilleure

En effet, il s’agit selon l’étude des personnes ayant le Bac (31%) ainsi que les universitaires (Bac +3 (31%)), mais également les CSP A et B (39%) et les étudiants (42%).

Ainsi, les auteurs de l’étude explique que les résultats en termes de qualité au niveau des catégories vont de concert avec les préférences globales des Marocains en termes de marques marocaines et étrangères, notant que la qualité est parmi les facteurs les plus importants dans les décisions d’achat des Marocains et qui a un poids assez conséquent dans les préférences des marques.

Dans les détails, l’étude avance que 79% des Marocains estiment que la qualité des boissons et aliments locaux est meilleure contre 12% qui préfèrent la qualité des produits étrangers. Le premier duel de la qualité entre produits marocains et étrangers est donc largement remporté par les produits locaux, estime l’étude.

Venant ainsi au tissu industriel marocain. L’étude estime qu’en termes d’entreprises d’aliments et de boissons, le tissu est plutôt bien fourni avec des produits laitiers, biscuiteries et confiseries-chocolaterie , thé, eaux minérales, boissons gazeuses, farine, condiments, confitures…

Le Marocain a donc l’embarras du choix entre les marques locales, au vu de la quantité d’acteurs présents, mais aussi au vu de leur qualité, comme l’ont démontré les résultats du sondage.

Autres indicateurs avancés par l’étude concerne la qualité des produits étrangers chez les jeunes. L’étude indique que les 25-34 ans trouvent la qualité des produits étrangers meilleure que celle des produits locaux (18% vs 12%), ce qui peut-être lié vraisemblablement selon les auteurs de l’étude, au degré de digitalisation de ces marques, qui ne tarissent pas d’efforts en matières d’actions publicitaires et promotionnels sur les réseaux sociaux.

Pour les urbains, l’étude avance que le duel de la qualité des produits marocains vs étrangers tourne également en faveur des marques étrangères (17% vs 12%), estimant que l’abondante disponibilité de ces marques, que cela soit au niveau des GMS (grande et moyenne surface) ou le circuit traditionnel, ait eu un impact sur ce choix qui est à l’opposé du choix des ruraux. Ces derniers trouvent la qualité des produits marocains meilleure (85% vs 79%).

[Etude](https://fr.hespress.com/tag/etude) [Marocains](https://fr.hespress.com/tag/marocains) [Marques étrangères](https://fr.hespress.com/tag/marques-etrangeres) [Marques marocaines](https://fr.hespress.com/tag/marques-marocaines) [Préférence](https://fr.hespress.com/tag/preference) [Qualité](https://fr.hespress.com/tag/qualite)

[Suivez les dernières actualités de Hespress sur WhatsApp](https://hes.press/FR)

## Ajoutez votre commentaire

###

Nom \*

E-mail \*

Commentaire \*

Conditions de publication : Les commentaires ne doivent pas être à caractère diffamatoire ou dénigrant à l'égard de l'auteur, des personnes, des sacralités, des religions ou de Dieu. Ils ne doivent pas non plus comporter des insultes ou des propos incitant à la haine et à la discrimination.

## Articles Liés

Economie [![HCP : 92,5 % des ménages ne prévoient pas d’épargner dans les douze prochains mois](https://f2.hespress.com/wp-content/uploads/2022/10/epargne.jpg)](https://fr.hespress.com/492361-hcp-925-des-menages-ne-prevoient-pas-depargner-dans-les-douze-prochains-mois.html "HCP : 92,5 % des ménages ne prévoient pas d’épargner dans les douze prochains mois")

jeudi 15 octobre 2026 - 14:25

### HCP : 92,5 % des ménages ne prévoient pas d’épargner dans les douze prochains mois

Monde [![Algérie : l'affaire de l'arrestation de 61 Marocains au cœur d’un récit sécuritaire controversé](https://f2.hespress.com/wp-content/uploads/2026/10/poice-algerie-900x600.jpg)](https://fr.hespress.com/491922-algerie-laffaire-de-larrestation-de-61-marocains-au-coeur-dun-recit-securitaire-controverse.html "Algérie : l'affaire de l'arrestation de 61 Marocains au cœur d’un récit sécuritaire controversé")

lundi 12 octobre 2026 - 17:56

### Algérie : l'affaire de l'arrestation de 61 Marocains au cœur d’un récit sécuritaire controversé

Société [![Titres de séjour dans l’UE : les Marocains en tête avec plus de 2,23 millions de personnes](https://f2.hespress.com/wp-content/uploads/2022/06/Marhba_aeroport-e1654716254817.jpg)](https://fr.hespress.com/491255-titres-de-sejour-dans-lue-les-marocains-en-tete-avec-plus-de-223-millions-de-personnes.html "Titres de séjour dans l’UE : les Marocains en tête avec plus de 2,23 millions de personnes")

mardi 6 octobre 2026 - 23:04

### Titres de séjour dans l’UE : les Marocains en tête avec plus de 2,23 millions de personnes

Société [![Tunisie : Six Marocains expulsés, le consulat invoque des soupçons de migration clandestine](https://f2.hespress.com/wp-content/uploads/2025/03/double_portique_aeroport_medV.jpg)](https://fr.hespress.com/491177-tunisie-six-marocains-expulses-le-consulat-invoque-des-soupcons-de-migration-clandestine.html "Tunisie : Six Marocains expulsés, le consulat invoque des soupçons de migration clandestine")

mardi 6 octobre 2026 - 02:54

### Tunisie : Six Marocains expulsés, le consulat invoque des soupçons de migration clandestine

Politique [![HACA : Avec 1,4 million d’abonnés, le RNI domine Facebook, mais le PAM le devance en interactions](https://f2.hespress.com/wp-content/uploads/2025/03/haca.jpg)](https://fr.hespress.com/491170-haca-avec-14-million-dabonnes-le-rni-domine-facebook-mais-le-pam-le-devance-en-interactions.html "HACA : Avec 1,4 million d’abonnés, le RNI domine Facebook, mais le PAM le devance en interactions")

lundi 5 octobre 2026 - 20:36

### HACA : Avec 1,4 million d’abonnés, le RNI domine Facebook, mais le PAM le devance en interactions

Société [![UE : 6.200 ordres de départ visant des Marocains au T2, 1.180 retours effectifs](https://f2.hespress.com/wp-content/uploads/2026/10/ue_ordres_de_depart-900x600.jpg)](https://fr.hespress.com/490944-ue-6-200-ordres-de-depart-visant-des-marocains-au-t2-1-180-retours-effectifs.html "UE : 6.200 ordres de départ visant des Marocains au T2, 1.180 retours effectifs")

samedi 3 octobre 2026 - 04:11

### UE : 6.200 ordres de départ visant des Marocains au T2, 1.180 retours effectifs

### Newsletter

Abonnez-vous pour recevoir les dernières nouvelles

S'inscrire

Veuillez vérifier l'email

Pour terminer le processus d'abonnement .. Suivez les étapes mentionnées dans l'email de confirmation d'abonnement.

Cet email ne peut pas être ajouté à cette liste. Veuillez saisir une adresse email différente.

## [24 heures](https://fr.hespress.com/tag/h24)

- [10:55<h3>Man City : Enzo Maresca explique l’absence d’Ayyoub Bouaddi dans le onze face à Aston Villa</h3>](https://fr.hespress.com/493863-man-city-enzo-maresca-explique-labsence-dayyoub-bouaddi-dans-le-onze-face-a-aston-villa.html "Man City : Enzo Maresca explique l’absence d’Ayyoub Bouaddi dans le onze face à Aston Villa")
- [09:20<h3>Compensation : une charge prévisionnelle de 19,4 MMDH en 2027</h3>](https://fr.hespress.com/493859-compensation-une-charge-previsionnelle-de-194-mmdh-en-2027.html "Compensation : une charge prévisionnelle de 19,4 MMDH en 2027")
- [07:47<h3>Les températures attendues ce dimanche 25 octobre 2026</h3>](https://fr.hespress.com/493818-les-temperatures-attendues-ce-dimanche-25-octobre-2026.html "Les températures attendues ce dimanche 25 octobre 2026")
- [05:59<h3>Le temps qu'il fera ce dimanche 25 octobre 2026</h3>](https://fr.hespress.com/493817-le-temps-quil-fera-ce-dimanche-25-octobre-2026.html "Le temps qu'il fera ce dimanche 25 octobre 2026")
- [03:36<h3>Mali: plus de 4.880 combattants neutralisés en près de six mois</h3>](https://fr.hespress.com/493861-mali-plus-de-4-880-combattants-neutralises-en-pres-de-six-mois.html "Mali: plus de 4.880 combattants neutralisés en près de six mois")
- [01:23<h3>PME marocaines : un potentiel de 22 milliards $ selon Expothon 2026</h3>](https://fr.hespress.com/485793-pme-marocaines-un-potentiel-de-22-milliards-selon-expothon-2026.html "PME marocaines : un potentiel de 22 milliards $ selon Expothon 2026")

Monde [![Boualem Sansal relance la polémique sur les frontières entre le Maroc et l’Algérie](https://f2.hespress.com/wp-content/uploads/2026/03/Boualem-Sansal-900x600.jpg)](https://fr.hespress.com/493824-boualem-sansal-relance-la-polemique-sur-les-frontieres-entre-le-maroc-et-lalgerie.html "Boualem Sansal relance la polémique sur les frontières entre le Maroc et l’Algérie")

dimanche 25 octobre 2026 - 00:01

### Boualem Sansal relance la polémique sur les frontières entre le Maroc et l’Algérie

Monde [![Brésil: Lula et Flavio Bolsonaro mobilisent leurs troupes à la veille d'un second tour serré](https://f2.hespress.com/wp-content/uploads/2026/10/flavio-lula-900x576.jpg)](https://fr.hespress.com/493842-bresil-lula-et-flavio-bolsonaro-mobilisent-leurs-troupes-a-la-veille-dun-second-tour-serre.html "Brésil: Lula et Flavio Bolsonaro mobilisent leurs troupes à la veille d'un second tour serré")

samedi 24 octobre 2026 - 19:56

### Brésil: Lula et Flavio Bolsonaro mobilisent leurs troupes à la veille d'un second tour serré

Monde [![France : de vives tensions lors de la mobilisation du 24 octobre, plusieurs villes sous pression](https://f2.hespress.com/wp-content/uploads/2026/10/manf-france-900x576.jpg)](https://fr.hespress.com/493830-france-de-vives-tensions-lors-de-la-mobilisation-du-24-octobre-plusieurs-villes-sous-pression.html "France : de vives tensions lors de la mobilisation du 24 octobre, plusieurs villes sous pression")

samedi 24 octobre 2026 - 18:07

### France : de vives tensions lors de la mobilisation du 24 octobre, plusieurs villes sous pression

Monde [![Google refuse la demande de Trump de rebaptiser l’Atlantique « Océan Trump »](https://f2.hespress.com/wp-content/uploads/2026/05/donald-trump-900x600.jpg)](https://fr.hespress.com/493589-google-refuse-la-demande-de-trump-de-rebaptiser-latlantique-ocean-trump.html "Google refuse la demande de Trump de rebaptiser l’Atlantique « Océan Trump »")

vendredi 23 octobre 2026 - 17:13

### Google refuse la demande de Trump de rebaptiser l’Atlantique « Océan Trump »

Monde [![Fusillade à Paris : un mort, quatre blessés et un suspect interpellé](https://f2.hespress.com/wp-content/uploads/2026/10/ppolice-900x600.webp)](https://fr.hespress.com/493686-fusillade-a-paris-un-mort-quatre-blesses-et-un-suspect-interpelle.html "Fusillade à Paris : un mort, quatre blessés et un suspect interpellé")

vendredi 23 octobre 2026 - 11:02

### Fusillade à Paris : un mort, quatre blessés et un suspect interpellé

<ins></ins>

Tous droits réservés au réseau Hespress 2026 ©

```json
{
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "BreadcrumbList",
    "itemListElement": [
        {
            "@type": "ListItem",
            "position": 1,
            "item": {
                "@id": "https://fr.hespress.com/societe",
                "name": "Société"
            }
        },
        {
            "@type": "ListItem",
            "position": 2,
            "item": {
                "@id": "https://fr.hespress.com/278561-etude-60-des-marocains-preferent-acheter-les-produits-de-marques-marocaines.html",
                "name": "Étude: 60% des Marocains préfèrent acheter les produits de marques marocaines"
            }
        }
    ]
}
{
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "NewsMediaOrganization",
    "name": "Hespress Français",
    "url": "https://fr.hespress.com",
    "logo": "https://fr.hespress.com/wp-content/uploads/2021/09/hespress_fr_logo-768x188.jpg"
}
{
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "NewsArticle",
    "mainEntityOfPage": {
        "@type": "WebPage",
        "@id": "https://fr.hespress.com/278561-etude-60-des-marocains-preferent-acheter-les-produits-de-marques-marocaines.html"
    },
    "headline": "Étude: 60% des Marocains préfèrent acheter les produits de marques marocaines",
    "datePublished": "2022-09-02T14:33:11+0100",
    "dateModified": "2022-09-02T14:00:52+0100",
    "author": {
        "@type": "Person",
        "name": "Khadija KHETTOU",
        "url": "https://fr.hespress.com/author/khadija-khettou"
    },
    "description": "Quelque 60% des Marocains préfèrent acheter les produits des marques marocaines contre 20 % qui préfèrent ache",
    "image": {
        "@type": "ImageObject",
        "url": "https://f2.hespress.com/wp-content/uploads/2022/03/supermarche.jpg",
        "width": 800,
        "height": 533
    },
    "publisher": {
        "@type": "Organization",
        "name": "Hespress Français",
        "logo": {
            "@type": "ImageObject",
            "url": "https://fr.hespress.com/wp-content/uploads/2021/09/hespress_fr_logo-768x188.jpg",
            "width": 768,
            "height": 188
        }
    }
}
```