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title: "O’Vert Dose: Qu'entend-on par le Greenwashing ?"
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[Zineb Khyate](https://fr.hespress.com/public_author/Zineb+Khyate "Articles par Zineb Khyate")jeudi 7 juillet 2022 - 14:05

**Vous avez probablement entendu parler des produits « verts », « écolo », ou encore « bio » qui envahissent nos supermarchés et nos réseaux sociaux. Malheureusement, la plupart de ces produits dits « verts » ne sont pas vraiment écologiques et leur production reste de plus en plus néfaste pour l’environnement.**

Développement durable oblige, la plupart des entreprises qui se disent « écolo » ne font que coller une étiquette verte à ce qu’elles proposent dans le marché, afin de tromper la vigilance des consommateurs qui se sentent de plus en plus concernés par le changement climatique. Elles proposent ce qu’elles prétendent être un produit ou un service éthique et durable, alors qu’il ne l’est pas. C’est ce qu’on appelle l’écoblanchiment, ou encore, « Greenwashing ».

## Qu’est-ce que l’écoblanchiment ?

Le blanchiment écologique est une technique de marketing visant à créer une illusion de responsabilité écologique. Une communication verte, mais qui ne signifie pas toujours que l’entreprise est écologiquement responsable. Ce concept est fréquemment utilisé par les ONG pour dénoncer les entreprises qui prétendent avoir des préoccupations environnementales alors que leurs activités et leurs pratiques prouvent le contraire.

L’entreprise trompe donc ses clients, pour leur faire croire que son offre est écologique. Cette dernière prétend que ses produits, ses composants ou ses pratiques sont écologiques par le biais de campagnes de marketings bien séduisantes, alors qu’ils ne le sont pas. Ce ne sont pas les produits qui changent, seulement la stratégie marketing utilisée pour les commercialiser, afin d’attirer ou de garder des consommateurs qui veulent acheter des produits éthiques

Le but de l’écoblanchiment est de faire du profit. Les entreprises qui ont en recours profitent de la prise de conscience collective liée au réchauffement climatique, et tentent de s’inscrire dans cette tendance, mais aussi à se démarquer des autres. Les réseaux sociaux restent leurs meilleurs alliés.

Malheureusement, beaucoup d’autres entreprises ont recours à l’écoblanchiment par accident, car elles n’ont pas l’expertise nécessaire pour savoir ce qui est vraiment bénéfique pour l’environnement et ce qui ne l’est pas.

## Quelques exemples de greenwashing

### *Faux labels « écolo »*

Les labels sont souvent utilisés pour tenter de tromper les consommateurs, car ils peuvent être difficiles à vérifier. Certaines marques créent leurs propres labels qui prétendent être respectueux de l’environnement. Toutefois, ils n’ont aucune valeur juridique. De même, les petits logos verts peuvent être confondus avec les labels écologiques officiels, et ce n’est pas parce qu’un produit comporte une feuille verte ou un point vert qu’il s’inscrit dans une démarche de développement durable.

### *Le « Red Herring »*

En résumé, cette technique de greenwashing vise à séduire le consommateur et à détourner l’attention. Les entreprises vont faire en sorte de valoriser un aspect spécifique de leur produit que l’on peut qualifier d’éthique et de durable, et l’enjeu est de faire en sorte que les clients ne prêtent pas attention aux autres caractéristiques, ni éthiques ni durables.

Ces marques tentent donc de capitaliser sur une partie de leur offre et d’ignorer les autres aspects destructeurs pour l’environnement. Par exemple, une entreprise fera de l’emballage recyclable ou encore biodégradable le centre de sa stratégie marketing, et ne mettra pas en lumière le produit qui lui, n’est pas vert.

## Terminologie approximative

C’est une pratique courante : Avec l’émergence des produits « verts », de nombreuses marques ont décidé d’auto-marketer leurs produits comme étant « verts » aussi. Cependant, la plupart du temps, elles préfèrent utiliser une terminologie approximative, ou des affirmations vagues, suggérant que leurs produits sont conformes à des normes environnementales élevées.

Néanmoins, ces entreprises ne prennent pas le risque d’être trop précises dans leur description, car il pourrait être prouvé qu’elle est fausse. C’est pour cela qu’on rencontre souvent des produits estampillés « respectueux de l’environnement », une affirmation qui reste difficile à confirmer ou infirmer.

## L’écoblanchiment n’est pas mauvais que d’un point de vue moral

On pourrait penser que l’écoblanchiment ne concerne que l’éthique et la moralité. Malheureusement, il va un peu plus loin. Dans le contexte actuel, ce type de comportement est hautement nuisible. Au-delà du mensonge aux consommateurs, les entreprises de greenwashing entravent tous les efforts déployés pour réduire l’impact environnemental de l’activité humaine.

Alors que de nombreuses personnes tentent de contribuer à la réduction des émissions de gaz à effet de serre, les entreprises de greenwashing entravent cette démarche et contribuent à la perpétuation d’un modèle non durable, responsable de dommages irrémédiables à notre écosystème.

Chaque action compte. Encore faut-il se souvenir que nous devons éviter une hausse de la température mondiale supérieure à 1,5 °C. Il ne s’agit pas d’un caprice ou d’un chiffre aléatoire : atteindre cet objectif est absolument crucial, si nous voulons limiter les conséquences du réchauffement climatique.

Le greenwashing sape les précieux efforts que la société essaye de faire, et le meilleur comportement à adopter face à ces entreprises est de les boycotter, les dénoncer sur les réseaux sociaux, et se tourner vers les vraies marques écologiques.

*Maintenant, vous savez comment ne pas vous faire tromper!*

[Ecologie](https://fr.hespress.com/tag/ecologie) [Greenwashing](https://fr.hespress.com/tag/greenwashing) [O’Vert Dose](https://fr.hespress.com/tag/overt-dose)

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