--- description: Récompensée par un Prix Nobel, le « Nudge » est une technique très simple qui a trouvé écho chez des leaders dans le monde, dans des Etats mais aussi à plus petite échelle. title: C'est quoi le Nudge? image: https://f2.hespress.com/wp-content/overlay/2018/10/ScreenShot2016-08-27at14.24.04-e1540502635643.png?v2 --- [Partager sur Facebook](https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=https://fr.hespress.com/24868-24868.html) [Partager sur Twitter](https://twitter.com/intent/tweet?url=https://fr.hespress.com/24868-24868.html) [Partager sur Linkedin]() [Partager sur Telegram](https://telegram.me/share/url?text=https://fr.hespress.com/24868-24868.html) [Partager sur WhatsApp](https://api.whatsapp.com/send?text=https://fr.hespress.com/24868-24868.html) [Copier lien](https://fr.hespress.com/24868-24868.html) [Lien imprimable](https://fr.hespress.com/24868-24868.html?print) ![C'est quoi le Nudge?](https://f2.hespress.com/wp-content/uploads/2018/10/ScreenShot2016-08-27at14.24.04-e1540502635643-900x600.png) [Yasmine Saih](https://fr.hespress.com/author/yasmine-saih "Articles par Yasmine Saih")samedi 8 décembre 2018 - 08:00 **Récompensée par un Prix Nobel, « Nudge » est une technique très simple qui a trouvé écho chez des leaders dans le monde, dans des Etats mais aussi à plus petite échelle car, tout le monde peut faire du Nudge.** Utilisée par Barack Obama, et par plusieurs autres personnalités comme l’ancien Premier ministre Britannique, David Cameron, elle fait de plus en plus d’adeptes dans le monde et surtout en entreprise. Cette théorie développée par l’américain Richard Thaler, a été récompensée par le Prix Nobel d’économie en 2017. **Mais au fait, c’est quoi le Nudge ?** La théorie du Nudge, ou le « coup de pouce » est une façon de modifier les comportements des gens, de les diriger, et de façon ludique, simple mais surtout, efficace. Au lieu de dicter des règles, des façons de faire, ce qui rend les gens plutôt sensibles et farouches juste à l’idée d’avoir une obligation d’agir d’une certaine manière, le Nudge propose une alternative simple, elle joue sur l’inconscient et fait modifier les comportements des personnes par elles-mêmes. Avec le Nudge, on ne vous oblige pas, on vous incite implicitement et c’est vous qui avez l’impression d’avoir décidé. **Comment ça marche ?** Dans le Nudge, il faut surtout avoir l’esprit large et créatif, pour pouvoir penser à des astuces. Ces astuces là, peuvent être utilisées à des fins marketing mais aussi personnelles, et dans un champ plus large dans l’intérêt général. Il faut d’abord détecter le problème à régler puis ensuite trouver à l’aide d’actions simple le moyen de faire changer la donne. Dans la majorité des cas, il y aura besoin d’un spécialiste du comportement, d’un communicant, ou d’un économiste. **Des exemples ?** L’exemple le plus connu est sans doute celui des mouches dans les toilettes. En effet, pour réduire les dépenses en nettoyage, l’aéroport d’Amsterdam a fait apposer des mouches en autocollants dans les urinoirs afin de réduire de près de 80% les dépenses en nettoyage. Dans des hôtels, des messages en stickers signifiants que 75% clients ont utilisé leur serviette plusieurs fois avant de les jeter, ont été collés sur les portes pour encourager les clients à utiliser leurs serviettes plusieurs fois, ce qui a permis d’économiser 40% des frais de blanchisserie. La marque de soins cosmétique Laroche Posay a gagné le prix du  « Nudging For Good » pour avoir proposé un concept de Nudge qui favorise la lutte contre le cancer de la peau, et cela en distribuant des patchs connectés à coller sur la peau qui changent de couleur quand l’exposition solaire devient dangereuse pour la peau. Résultat, 31% des personnes ayant utilisé le patch sont allées vers l’ombre, 37% ont utilisé plus d’écran solaire et 63% ont eu moins de coups de soleil. Dans les trains « Ouigo » des poubelles en forme de monstre appelées « poubellator » ont incité petits et grands à nourrir le monstre, en d’autre termes à jeter les déchets dans la poubelle au lieu de salir les trains. Toujours dans le domaine de la sensibilisation à l’environnement, au Maroc, le premier prix de la compétition Startup Weekend à Rabat, avait été décerné à un projet de poubelle connectée qui distribue la WiFi dans les plages au fur et mesure qu’elle se remplit. Conquis par cette théorie peu coûteuse et efficace, Barack Obama durant son mandat présidentiel avait créé une cellule dédiée au Nudge afin de trouver des astuces pour aider à résoudre des problèmes de société inhérents aux Etats-Unis en suggérant plutôt qu’en obligeant au citoyens des mesures pour lutter contre l’obésité, la consommation d’énergie… [Entreprise](https://fr.hespress.com/tag/entreprise) [Environnement](https://fr.hespress.com/tag/environnement) [Idée](https://fr.hespress.com/tag/idee) [Nudge](https://fr.hespress.com/tag/nudge) [Richard Thaler](https://fr.hespress.com/tag/richard-thaler) [Suivez les dernières actualités de Hespress sur WhatsApp](https://hes.press/FR) ## Ajoutez votre commentaire ### Nom \* E-mail \* Commentaire \* Conditions de publication : Les commentaires ne doivent pas être à caractère diffamatoire ou dénigrant à l'égard de l'auteur, des personnes, des sacralités, des religions ou de Dieu. Ils ne doivent pas non plus comporter des insultes ou des propos incitant à la haine et à la discrimination. ## Articles Liés Economie [![PME : le défi de la solidité financière](https://f2.hespress.com/wp-content/uploads/2025/06/TPME.jpg)](https://fr.hespress.com/485333-pme-le-defi-de-la-solidite-financiere.html "PME : le défi de la solidité financière") dimanche 16 août 2026 - 14:33 ### PME : le défi de la solidité financière High-tech [![Meta reconnaît qu'un de ses modèles d'IA a piraté une entreprise lors d'un test](https://f2.hespress.com/wp-content/uploads/2024/02/META.jpg)](https://fr.hespress.com/484297-meta-reconnait-quun-de-ses-modeles-dia-a-pirate-une-entreprise-lors-dun-test.html "Meta reconnaît qu'un de ses modèles d'IA a piraté une entreprise lors d'un test") jeudi 6 août 2026 - 20:49 ### Meta reconnaît qu'un de ses modèles d'IA a piraté une entreprise lors d'un test Economie [![Faillites, fiscalité, financement… Les très petites entreprises réclament une refonte de l'écosystème économique marocain](https://f2.hespress.com/wp-content/uploads/2025/03/entreprise.jpg)](https://fr.hespress.com/478932-faillites-fiscalite-financement-les-tres-petites-entreprises-reclament-une-refonte-de-lecosysteme-economique-marocain.html "Faillites, fiscalité, financement… Les très petites entreprises réclament une refonte de l'écosystème économique marocain") samedi 27 juin 2026 - 10:32 ### Faillites, fiscalité, financement… Les très petites entreprises réclament une refonte de l'écosystème économique marocain Economie [![Salaires au SMIG, villas et voitures de luxe : 87 entreprises dans le viseur de la DGI](https://f2.hespress.com/wp-content/uploads/2025/12/dgi-900x600.jpg)](https://fr.hespress.com/477592-salaires-au-smig-villas-et-voitures-de-luxe-87-entreprises-dans-le-viseur-de-la-dgi.html "Salaires au SMIG, villas et voitures de luxe : 87 entreprises dans le viseur de la DGI") lundi 15 juin 2026 - 22:40 ### Salaires au SMIG, villas et voitures de luxe : 87 entreprises dans le viseur de la DGI Economie [![Fraude fiscale : la DGI cible les SARL et engage la responsabilité des gérants](https://f2.hespress.com/wp-content/uploads/2025/12/dgi-900x600.jpg)](https://fr.hespress.com/468327-fraude-fiscale-la-dgi-cible-les-sarl-et-engage-la-responsabilite-des-gerants.html "Fraude fiscale : la DGI cible les SARL et engage la responsabilité des gérants") samedi 4 avril 2026 - 12:35 ### Fraude fiscale : la DGI cible les SARL et engage la responsabilité des gérants ### Newsletter Abonnez-vous pour recevoir les dernières nouvelles S'inscrire Veuillez vérifier l'email Pour terminer le processus d'abonnement .. Suivez les étapes mentionnées dans l'email de confirmation d'abonnement. Cet email ne peut pas être ajouté à cette liste. Veuillez saisir une adresse email différente. ## [24 heures](https://fr.hespress.com/tag/h24) - [23:50

Botola Pro D1 "Inwi" : résultats et classement à l'issue de la 7è journée

](https://fr.hespress.com/495696-botola-pro-d1-inwi-resultats-et-classement-a-lissue-de-la-7e-journee.html "Botola Pro D1 \"Inwi\" : résultats et classement à l'issue de la 7è journée") - [20:49

CAN U17 : la liste de Baha avec Akram Jadid et le talent de Chelsea Bilal Shah-Berkouz

](https://fr.hespress.com/495676-can-u17-la-liste-de-baha-avec-akram-jadid-et-le-talent-de-chelsea-bilal-shah-berkouz.html "CAN U17 : la liste de Baha avec Akram Jadid et le talent de Chelsea Bilal Shah-Berkouz") - [17:50

Élim CAN 2027 : Nabil Neghiz vise "au moins un point" face à "la meilleure équipe d’Afrique"

](https://fr.hespress.com/495472-elim-can-2027-nabil-neghiz-vise-au-moins-un-point-face-a-la-meilleure-equipe-dafrique.html "Élim CAN 2027 : Nabil Neghiz vise \"au moins un point\" face à \"la meilleure équipe d’Afrique\"") - [16:08

Mise en service de la station intégrée de dessalement de l’eau de mer à Jebha

](https://fr.hespress.com/495575-mise-en-service-de-la-station-integree-de-dessalement-de-leau-de-mer-a-jebha.html "Mise en service de la station intégrée de dessalement de l’eau de mer à Jebha") - [14:52

Plf 2027 : la majorité parlementaire unifie ses amendements, l'opposition fait cavalier seul

](https://fr.hespress.com/495651-plf-2027-la-majorite-parlementaire-unifie-ses-amendements-lopposition-fait-cavalier-seul.html "Plf 2027 : la majorité parlementaire unifie ses amendements, l'opposition fait cavalier seul") - [13:10

Eric Garcia et Christensen de retour avec le Barça face à l’Atlético Madrid

](https://fr.hespress.com/495569-eric-garcia-et-christensen-de-retour-avec-le-barca-face-a-latletico-madrid.html "Eric Garcia et Christensen de retour avec le Barça face à l’Atlético Madrid") Monde [![Israël : Gadi Eisenkot officiellement chargé de former le prochain gouvernement](https://f2.hespress.com/wp-content/uploads/2026/11/israel_Gadi_Eisenkot_gouvernement-900x600.jpg)](https://fr.hespress.com/495681-israel-gadi-eisenkot-officiellement-charge-de-former-le-prochain-gouvernement.html "Israël : Gadi Eisenkot officiellement chargé de former le prochain gouvernement") dimanche 8 novembre 2026 - 16:05 ### Israël : Gadi Eisenkot officiellement chargé de former le prochain gouvernement Monde [![Sebta : l’Espagne lancera le 17 novembre l’extension des barrières maritimes](https://f2.hespress.com/wp-content/uploads/2026/11/sebta_barrieres_maritimes-900x600.jpg)](https://fr.hespress.com/495645-sebta-lespagne-lancera-le-17-novembre-lextension-des-barrieres-maritimes.html "Sebta : l’Espagne lancera le 17 novembre l’extension des barrières maritimes") dimanche 8 novembre 2026 - 15:06 ### Sebta : l’Espagne lancera le 17 novembre l’extension des barrières maritimes Monde [![Sénégal : au moins 21 morts dans le naufrage d'une pirogue de migrants](https://f2.hespress.com/wp-content/uploads/2026/11/immigration_naufrage.jpg)](https://fr.hespress.com/495616-senegal-au-moins-21-morts-dans-le-naufrage-dune-pirogue-de-migrants.html "Sénégal : au moins 21 morts dans le naufrage d'une pirogue de migrants") dimanche 8 novembre 2026 - 11:51 ### Sénégal : au moins 21 morts dans le naufrage d'une pirogue de migrants Monde [![Arabie saoudite : puissantes explosions à Riyad ](https://f2.hespress.com/wp-content/uploads/2026/10/ARAMCO_houthis-900x600.jpg)](https://fr.hespress.com/495594-arabie-saoudite-puissantes-explosions-a-riyad.html "Arabie saoudite : puissantes explosions à Riyad ") dimanche 8 novembre 2026 - 09:16 ### Arabie saoudite : puissantes explosions à Riyad  Monde [![Bernie Sanders, le parrain de la nouvelle génération de démocrates](https://f2.hespress.com/wp-content/uploads/2026/11/bernie_sanders_jeune_democrates2-900x600.jpg)](https://fr.hespress.com/495484-bernie-sanders-le-parrain-de-la-nouvelle-generation-de-democrates.html "Bernie Sanders, le parrain de la nouvelle génération de démocrates") dimanche 8 novembre 2026 - 00:34 ### Bernie Sanders, le parrain de la nouvelle génération de démocrates Tous droits réservés au réseau Hespress 2026 © ```json { "@context": "https://schema.org", "@type": "BreadcrumbList", "itemListElement": [ { "@type": "ListItem", "position": 1, "item": { "@id": "https://fr.hespress.com/economie", "name": "Economie" } }, { "@type": "ListItem", "position": 2, "item": { "@id": "https://fr.hespress.com/24868-cest-quoi-le-nudge.html", "name": "C'est quoi le Nudge?" } } ] } { "@context": "https://schema.org", "@type": "NewsMediaOrganization", "name": "Hespress Français", "url": "https://fr.hespress.com", "logo": "https://fr.hespress.com/wp-content/uploads/2021/09/hespress_fr_logo-768x188.jpg" } { "@context": "https://schema.org", "@type": "NewsArticle", "mainEntityOfPage": { "@type": "WebPage", "@id": "https://fr.hespress.com/24868-cest-quoi-le-nudge.html" }, "headline": "C'est quoi le Nudge?", "datePublished": "2018-12-08T08:00:48+0100", "dateModified": "2018-12-08T18:11:39+0100", "author": { "@type": "Person", "name": "Yasmine Saih", "url": "https://fr.hespress.com/author/yasmine-saih" }, "description": "Récompensée par un Prix Nobel, le « Nudge » est une technique très simple qui a trouvé écho chez des leaders dans le monde, dans des Etats mais aussi à plus petite échelle.", "image": { "@type": "ImageObject", "url": "https://f2.hespress.com/wp-content/uploads/2018/10/ScreenShot2016-08-27at14.24.04-e1540502635643.png", "width": 1380, "height": 776 }, "publisher": { "@type": "Organization", "name": "Hespress Français", "logo": { "@type": "ImageObject", "url": "https://fr.hespress.com/wp-content/uploads/2021/09/hespress_fr_logo-768x188.jpg", "width": 768, "height": 188 } } } ```