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![La Saint-Valentin une fête des amoureux des plus juteuses](https://f2.hespress.com/wp-content/uploads/2022/02/Valentin.jpg)

*Attention aux flèches à Cupidon à la St-Valentin*

[Mohamed Jaouad EL KANABI](https://fr.hespress.com/author/mohamed-jaouad-el-kanabi "Articles par Mohamed Jaouad EL KANABI")lundi 14 février 2022 - 12:41

**La Saint-Valentin, ou fête des amoureux au-delà de ses légendes (fêtes romaines de purifications, les Lupercales, les trois prêtres Valentin ou encore les prémices du printemps et saison des amours) est également un événement économique, mais aussi planétaire, car il s’agit en effet d’une des seules fêtes thématiques qui est célébrée le même jour dans le monde entier.**

Entre 60 et 80 % de personnes souhaitent se manifester leur amour à leur moitié lors de la fête des amoureux. Le prix moyen tourne, bon an mal an, autour de 60 euros de par le monde par tête, entre les offres de fleurs, particulièrement les roses, cadeaux symboles d’affection, chocolat, sorties au restaurant, cartes de la Saint-Valentin, etc.

A ce petit jeu, ce sont les fleurs et chocolats et cartes qui arrivent en première place du classement des cadeaux les plus populaires de Saint-Valentin suivis par les vêtements (33 %), la lingerie surtout, puis les bijoux et les parfums. Les repas, qui avec le temps se font de plus en plus à la maison et ne représentent que (26 %) des sorties amoureuses. Sans Dame Covid, après le jour de l’an, la Saint-Valentin est traditionnellement le premier pic de clients de l’année des restaurateurs, avec un taux de remplissage qui tourne autour des 80 à 100 %.

Les habitudes diffèrent selon les pays et régions du monde. Aux Etats-Unis, 20 milliards de dollars sont dépensés chaque année pour la Saint-Valentin. C’est au milieu du 19<sup>e</sup> siècle aux Etats-Unis que la Saint-Valentin, grâce à l’invention de cartes manufacturées acquiert sa notoriété et le succès, est fulgurant. Les promoteurs ont la géniale idée d’étendre ce phénomène réservé aux amoureux, à une plus vaste population, parents, enfants, amis ou voisins… Aujourd’hui, cette fête draine un chiffre de plus 20 milliards de dollars dédiés aux flèches de Cupidon (chiffre de la Fédération du commerce américain, NRF).

La Saint-Valentin, rime avec billets doux… et billets tout courts ! La fête du 14 février met à l’honneur les couples en Europe, plus largement l’amitié aux Etats-Unis, se fait un rituel féminin au Japon et prend des allures subversives dans des pays musulmans ou la fête est prompte à renverser l’ordre social et les valeurs établis. Aussi on peut constater qu’en dépit de la profonde ambivalence (romantisme, et conformisme social) quant à sa finalité, la fête des amoureux reste un vrai régal pour les professionnels. Le 14 février en devient même incontournable, de par ses offrandes et il n’y a pas à dire la Saint-Valentin fait vendre et surtout ne laisse pas indifférent.

Les professionnels ne s’y trompent guère du reste, car après les soldes d’hiver, la Saint-Valentin représente l’événement marketing le plus important du début d’année. Aussi, ils s’y préparent avec assiduité avec la mise en place d’une réelle stratégie de communication et marketing optimale. Les sites e-commerce réorganisent leur offre en proposant directement des idées de cadeaux pour lui et pour elle avec des produits présélectionnés. Pour l’anecdote, les sites de rencontres connaissent un pic d’inscriptions pouvant atteindre 10 % au cours de la seule semaine de la Saint-Valentin. Comment alors ne pas tomber amoureux ?

[Amoureux](https://fr.hespress.com/tag/amoureux) [Business](https://fr.hespress.com/tag/business) [Saint-Valentin](https://fr.hespress.com/tag/saint-valentin)

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