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description: L’industrie automobile a les beaux jours devant elle au Maroc, mais les ventes ne sont pas pour autant « brillantes ». En effet, les ventes de véhicules L’industrie automobile a les beaux jours devant elle au Maroc, mais les ventes ne sont pas pour autant « brillantes ». En effet, les ventes de véhicules neufs, toutes catégories comprises, devraient poursuivre le trend baissier qui marque le secteur depuis le début de l’année en cours.
title: "Automobile : Les promotions de fin d'année sauveront-elles le secteur ?"
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[abdellah ouardirhi](https://fr.hespress.com/author/abdellah-ouardirhi "Articles par abdellah ouardirhi")samedi 16 novembre 2019 - 14:39

**L’industrie automobile a les beaux jours devant elle au Maroc, mais les ventes ne sont pas pour autant « brillantes ». En effet, les ventes de véhicules neufs, toutes catégories comprises, devraient poursuivre le trend baissier qui marque le secteur depuis le début de l’année en cours.**

Les ventes de véhicules neufs semblent bien terminer l’année en baisse. En se basant sur les chiffres de l’Association des Importateurs de Véhicules au Maroc (AIVAM), les ventes devraient enregistrer une baisse de 5 % à fin 2019. Malgré des résultats positifs en septembre et en octobre, qui ont affiché des hausses de 9,16 % et 4,6 %, le marché automobile national est loin d’avoir trouvé sa vitesse de croisière.

Le royaume est peut-être le 5<sup>e</sup> exportateur mondial de véhicules vers l’Europe, avec une capacité de 700 000 unités envoyées, selon les données du cabinet Fitch. En effet, l’industrie se porte bien, puisque l’on arrive à attirer pas mal de constructeurs d’automobiles et d’accessoires, à en témoigner par les 250 compagnies déjà présentes au sein du royaume, dont les plus en avant, à savoir Renault-Nissan et PSA, permettant au secteur de générer 14,7 milliards de dirhams d’exportations.

Cela dit, les ventes sur le marché national souffrent, du fait que le pouvoir d’achat ne suit pas les prix pratiqués, qui restent plus ou moins, hors de portée des consommateurs locaux.

Ainsi, les concessionnaires automobiles du royaume ressortent les promotions spéciales « 0 % », mais comptent surtout sur l’offre d’options en plus, facturées souvent en extra pour les clients désireux d’avoir un véhicule qui reflète leur personnalité, mais qui fasse surtout de l’effet aux autres.

**Les conscientaires sortent l’artillerie lourde pour les promos de fin d’année**

Nul ne peut le nier. Les professionnels du secteur sont bien conscients des ventes en baisse, et s’attendent à ce que l’année se clôture en retrait pour eux. Un constat qui nous a été confirmé par Abderrazak Yousfi, fondateur de  [moteur.ma](https://www.moteur.ma/fr/a-propos/), qui explique que les ventes de véhicules neufs devraient connaître une évolution significative en cette période, notamment avec le lancement des offres promotionnelles de fin d’année. « *Mais ça reste toujours en recul par rapport au marché des voitures d’occasion, qui cartonne avec un très bon dynamisme. On peut affirmer que l’occasion fait environ 2 fois la taille du marché du neuf *», nous a déclaré notre interlocuteur.

En effectuant un tour du côté des différentes marques présentent sur le marché, l’on se rend bien compte du retour des offres « 0 % », mais la nouveauté est que les concessionnaires proposent plus d’options au niveau de l’équipement qu’auparavant, une stratégie qui vise à attirer le plus de clients possibles, afin de liquider les stocks disponibles.

Sur ce point, Yousfi nous a indiqué que les concessions automobiles du neuf commencent à mieux élargir leurs offres, notamment en proposant aux consommateurs marocains un très grand choix d’équipements « *en proposant des formules allant jusqu’à 0 % d’apport et 0 % de crédit (dit gratuit), afin d’écouler leur stock et bien surmonter les difficultés de vente et de fréquentation des concessions, surtout en cette période de fin d’année, qui est bien évidemment la période des promotions pour le secteur* ».

[Abderrazak Yousfi](https://fr.hespress.com/tag/abderrazak-yousfi) [AIVAM](https://fr.hespress.com/tag/aivam) [Automobile](https://fr.hespress.com/tag/automobile) [Industrie automobile](https://fr.hespress.com/tag/industrie-automobile) [Promotions de fin d'année](https://fr.hespress.com/tag/promotions-de-fin-dannee) [Ventes automobiles](https://fr.hespress.com/tag/ventes-automobiles)

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